Reklama – czy można manipulować?
Granica, jak zwykle, jest trudna do określenia. Prawo i etyka częściowo podejmują się rozwiązaia tego problemu krytyką i przepisami. Prawo zabrania nieuczciwej konkurencji w reklamie poprzez zakaz reklamy sprzecznej z przepisami prawa, dobrymi obyczajami czy uchybiającą godności człowieka. Reklama nie powinna odwoływać się do uczuć klienta wykorzystując przesądy, lęk czy łatwowierność najmłodszych. Nie może wprowadzać kłamstw, naruszać prywatności oraz sprawiać wrażenie informacji neutralnej, a tak naprawdę nakłaniać dozakupów.
Reklama to sztuka. Sztuka kreacji, sztuka perswazji, sztuka wymowy. Aby przekaz był skuteczny agencje reklamowe są zdolni zrobić bardzo wiele. Ścigają się w pomysłach, próbując wymyślić coś, co wyróżni ich z tłumu. Jednym się to udaje lepiej, innym słabiej. Każdy z nich jednak zgłębia techniki reklamy, aby być najlepszym i skutecznym. Zdając sobie sprawę z możliwości łatwiej osiągnąć cel. Teraz, gdy reklama nie fascynuje jak w przeszłości, jest to wyzwaniem. Stąd coraz liczniejsze próby obejścia prawa i kanonów etyki.
Reklama to sprzedawanie marzeń, a trudno to robić mówiąc jedynie fakty. Dlatego trzeba dodać odrobinę szaleństwa, szczyptę fantazji, aby towar się sprzedał. Zwykły produkt musi być czymś więcej niż tylko pudełkiem. Musi jeszcze dawać uczucie bezpieczeństwa, luksusu, wolności, swobody. Gdzieś jednak kończy się dobry żart i zaczyna przesada.
Wiadomo, że reklama coraz rzadziej jest tylko komunikatem. Prawie każda jest skłaniająca, bo nie sposób coś sprzedać przedstawiając tylko suche informacje. Nie chodzi o to, aby krytykować istnienie reklamy, ukazywać jej ciemne strony. Reklama jest zjawiskiem, które istnieje w społeczeństwie i nie można tego już zmienić. Dobrze, że jest, bo pomaga w wyborze produktów. Twórcy reklam powinni jednak pamiętać, że ma pomagać klientowi, a nie nim sterować!
Bez reklamy trudno żyć w obecnym świecie. Reklamy powinny być jednak rzetelne i służące dobru. To, czy wybieramy tę czy inną margarynę – zależy od każdego z nas. Nie możemy ufać wszystkiemu, co pokazuje tv i gazeta. Nie dajmy się oszukać. Myślmy! Nie ma mądrych proszków do prania i samochodów. My podejmujemy decyzje i my wyboramy.
Inne artykuły:
(No Ratings Yet)
Loading ...
Dodaj swój komentarz do tego artykułu!